让你的网站在搜索引擎里"站"得更稳些
前两天有个做烘焙工作室的朋友跟我吐槽："我网站明明花了大价钱设计，怎么搜'手工蛋糕定制'连前五页都找不到？"这问题太典型了。现在做网站的十个里有八个会犯同样的错误——把网站当画册做，完全没考虑搜索引擎这只看不见的手。
关键词不是随便选的
很多人以为关键词优化就是把行业词堆在网页上，这简直大错特错。去年我帮一个民宿老板调整网站，发现他首页写着"提供优质的住宿服务"，而实际用户都在搜"XX景区民宿推荐"。你看，这种词不接轨的情况太常见了。
选词要把握三个要点： 1. 用户真会这么搜 - 别自嗨，去百度指数、5118这些工具看看真实搜索量 2. 竞争度要合适 - 新手别一上来就死磕"装修"这种大词 3. 要有转化价值 - 搜"蛋糕图片"的和"生日蛋糕预订"的完全是两类人
有个取巧的办法：在淘宝、京东的商品评论区找用户真实用语。比如我发现买烘焙模具的人经常说"不会粘的模具"，这就是黄金长尾词。
内容布局的"藏宝图"
关键词放哪儿比放多少更重要。我的经验是：
- 标题标签（Title）必须含核心词，就像书店里的书架标签 - 前100字要出现2-3次主关键词，搜索引擎跟人一样也会"先入为主" - H2/H3标题要像路标一样清晰，比如"手工蛋糕的5个独特优势"就比"我们的特色"强十倍
不过千万别走极端。有次我看到个网页，同一段话里"婚纱摄影"重复了8次，读起来跟卡带的录音机似的。现在搜索引擎的算法精得很，这种操作反而会被判定作弊。
那些年我们踩过的坑
说说我的血泪史吧。刚入行时做过个茶叶网站，把"西湖龙井"这个词优化到百度第二页，结果转化率低得可怜。后来才明白，搜这个词的多是比价的批发商，而我们要找的是愿意买高价礼盒的个人客户。
还有更离谱的。见过有人把关键词设成白色文字藏在白色背景里，这招五年前就不管用了。现在搜索引擎连图片里的文字都能识别，更别说这种小儿科。
最近发现个新雷区——移动端和PC端关键词策略要区分。比如搜"附近健身房"，手机用户要的是距离，电脑用户更关注课程表。这个细节80%的网站都忽略了。
持续优化的笨功夫
关键词优化不是一锤子买卖。我每周都会看搜索词报告，经常发现惊喜。比如有个客户网站突然多了"宠物蛋糕定制"的流量，原来是有网红发了相关视频。我们马上做了专题页面，三个月后这个词带来的咨询量占了三分之一。
工具要用但别迷信。有阵子特别依赖某款排名检测工具，后来发现它更新延迟严重。现在我的土办法是：用不同浏览器无痕模式手动搜索，记录真实排名，虽然笨但准。
记住啊，搜索引擎就像个挑剔的美食家。你既要准备它爱吃的"关键词营养餐"，又得让真正的食客——你的用户吃得舒服。这两者平衡好了，流量自然就来了。
说到底，网站优化就像种树。关键词是种子，内容是土壤，用户体验是阳光雨露。光会撒种不行，你得天天松土施肥。可能前三个月都看不到芽，但某天早上一推门，发现已经绿荫满地了。
